芒果超媒因《乘風(fēng)破浪的姐姐》走牛 長視頻平臺靠爆款能否長期制勝
文章來源：上海岳海資產(chǎn)發(fā)布時(shí)間：2020-06-15
對很多內(nèi)容制作方來說，打造一個(gè)爆款節(jié)目并不困難，困難的是能夠持續(xù)推出爆款節(jié)目。但有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持，制作方有機(jī)會利用技術(shù)更多地理解觀眾喜好，從而提供更加符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
就在市場以為“愛優(yōu)騰”（愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻）鼎立格局已定時(shí)，一家A股公司卻斜刺里沖出來，站上千億市值，而在此之前，A股給投資者留下深刻印象的視頻股還是樂視網(wǎng)。
6月15日，芒果超媒收漲6.51%，站上千億市值。特立獨(dú)行的表現(xiàn)源自一個(gè)新綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》（下稱《姐》），上線僅4天，《姐》在芒果TV的播放量達(dá)到3.9億，并在豆瓣拿下8.5的高分。
經(jīng)過多年燒錢買版權(quán)，長視頻網(wǎng)站開始探索一條既能降低成本，又能提供高質(zhì)量內(nèi)容的道路，自持IP、自制節(jié)目無疑是目前最有效的手段。在納斯達(dá)克上市的大牛股奈飛（NETFLIX）已經(jīng)走通了這條路，而現(xiàn)在，脫胎于湖南衛(wèi)視的芒果超媒開始顯露“奈飛”氣質(zhì)。
罕見的現(xiàn)象級綜藝
近年來，選秀節(jié)目層出不窮。與追求青春感的新人選秀節(jié)目相比，芒果TV另辟蹊徑，《姐》請了30位“30+姐姐”，喊出口號：“三十而勵(lì)”、“三十而驪”。
由于邀請的女藝人出道多年，自帶流量和話題度，一經(jīng)播出就引爆全網(wǎng)。截至6月15日下午，《姐》在芒果TV的播放量達(dá)到3.9億，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容更是頻頻登上微博熱搜榜，過去一周的綜藝排行榜上，《姐》穩(wěn)居榜首，遙遙領(lǐng)先其他節(jié)目。同時(shí)，《姐》的口碑也表現(xiàn)較好，豆瓣評分為8.5分，超過同類選秀節(jié)目《青春有你2》（5.7分）、《創(chuàng)造營2020》（6.2分）。
對綜藝節(jié)目來說，爆款就意味著業(yè)績。目前，《姐》已擁有1家冠名商、11家贊助商，在口碑爆棚的情況下，后續(xù)隨著節(jié)目深入，《姐》帶動的贊助商金額、數(shù)量都會大幅攀升。
脫胎于湖南衛(wèi)視，芒果超媒的前身快樂購于2018年通過重組收購湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛等公司100%股權(quán)，并更名為現(xiàn)在的芒果超媒。此前，市場已經(jīng)關(guān)注到芒果超媒的優(yōu)勢，重組復(fù)牌后至今，公司股價(jià)累計(jì)漲幅超過400%。
《姐》成為芒果超媒又一現(xiàn)象級綜藝，可喜可賀。但這并不能代表芒果超媒未來就一片光明。君不見，當(dāng)年造出紅遍神州內(nèi)外的《戰(zhàn)狼2》的北京文化，如今何等凄愴，不僅股價(jià)腰斬有余，且內(nèi)訌風(fēng)波纏身。
奈飛的長牛啟示錄
那么，視頻網(wǎng)站或者平臺公司如何賺長線的錢？納斯達(dá)克的大牛股奈飛頗具啟示意義。作為世界最大的收費(fèi)視頻網(wǎng)站，奈飛向消費(fèi)者提供大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而其中很多是奈飛自制的。因此，“愛優(yōu)騰”紛紛圍繞自制內(nèi)容做文章，由于自制綜藝相對于自制影視劇更為成熟，自制綜藝也就成了當(dāng)下長視頻網(wǎng)站角逐的關(guān)鍵。僅看選秀類節(jié)目，2018年，騰訊視頻推出了中國首部女團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》，愛奇藝推出了中國首檔偶像競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》。
對很多內(nèi)容制作方來說，打造一個(gè)爆款節(jié)目并不困難，困難的是能夠持續(xù)推出爆款節(jié)目。不同于對食品飲料等產(chǎn)品容易產(chǎn)生的“忠誠度”，消費(fèi)者在選擇文化類產(chǎn)品時(shí)，更多地追求新穎，再有趣的故事一旦被劇透，也沒有吸引力。這也就是為什么續(xù)集總是被吐槽，綜藝連拍幾季就沒了聲音。
雖然很難，但有了大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持，制作方有機(jī)會利用技術(shù)更多地理解觀眾喜好，從而提供更加符合大眾口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就像奈飛一樣。有業(yè)內(nèi)人士表示，通過點(diǎn)擊、彈幕、評論等互動方式，網(wǎng)絡(luò)綜藝可以更多地掌握用戶喜好，甚至可以邊拍邊播，根據(jù)用戶需求做調(diào)整。
芒果超媒的優(yōu)勢是背靠廣電系，以媒體思維搭建平臺，強(qiáng)力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但最終發(fā)展如何，目前尚難定論，畢竟這個(gè)市場競爭太激烈，且存在政策風(fēng)險(xiǎn)。
來源：上海證券報(bào)
