手機(jī)成了新農(nóng)具 直播成了新農(nóng)活 脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)打出“互聯(lián)網(wǎng)+”模式
文章來源：上海岳海資產(chǎn)發(fā)布時間：2020-06-01
乘勢而上，奮發(fā)有為！隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)邁入決勝年，那些深入一線的扶貧人不僅扎下了根，而且還以點(diǎn)帶面，引領(lǐng)更多人奔向希望的田野。
近日，山西平順縣的縣領(lǐng)導(dǎo)找到阿里巴巴，希望阿里派駐該縣的脫貧工作人員聶星華多待一年。因?yàn)槁櫺侨A給這個地方帶來了魔力：今年2月，平順縣正式脫貧摘帽，昔日只有第一產(chǎn)業(yè)的貧困縣，其他產(chǎn)業(yè)“接二連三”地發(fā)展起來。
同一時間，在河北武邑縣，深諳“網(wǎng)道”的網(wǎng)商店主呂少軍當(dāng)起了主播，主動幫助同縣農(nóng)戶做起了農(nóng)產(chǎn)品直播，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。在湖南城步縣，牧業(yè)公司負(fù)責(zé)人黃磊則用AI為牧場裝上了“慧眼”，即使在疫情防控期間也能保障牧戶的增產(chǎn)增收。
聶星華、呂少軍、黃磊等這些扶貧先鋒，是如何在實(shí)踐中摸索出了“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧模式？他們?nèi)鱿碌幕鸱N，能否星火燎原，點(diǎn)亮新型鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)？
從“薇婭是誰”到“村播”當(dāng)?shù)?/span>
用當(dāng)?shù)乩习傩盏脑捳f，聶星華的到來為平順打開了一扇窗。2019年6月，作為阿里第一批脫貧特派員之一，聶星華第一次踏上太行山脈的土地。
懷著對晉商和醋文化的好奇和期待，聶星華坐火車到鄭州之后，轉(zhuǎn)車至安陽，最后再坐汽車來到平順，奔波整整一天后，當(dāng)他站在兩座大山中間這座狹長的小縣城時，心里卻是空落落的。“平順平順，卻是既不平也不順啊?！?/span>
聶星華是一名擁有四位數(shù)工號的老阿里，2019年是他入職的第13個年頭。干過銷售、HR、市場、客戶運(yùn)營、GSD海外業(yè)務(wù)、釘釘?shù)炔煌瑯I(yè)務(wù)的他，通過應(yīng)招，成了阿里首批脫貧特派員之一?！斑M(jìn)山”兩周后，聶星華發(fā)了張自拍照，自嘲被曬黑的臉頰，但心里的那團(tuán)火也被點(diǎn)燃了。
“當(dāng)時，作為國家級貧困縣的平順，和很多貧困地區(qū)一樣，不僅交通不便利，人口是‘613899’（留守兒童、留守婦女、留守老人為主）的結(jié)構(gòu)；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更是薄弱，沒有像樣的工廠和公司，絕大多數(shù)都是農(nóng)村合作社?！甭櫺侨A告訴記者，當(dāng)?shù)囟酁樯降?，因此主要支撐產(chǎn)業(yè)就是農(nóng)業(yè)。
“縣里最繁華的CBD還保留著老一輩兒的大戲臺，”他笑著說，“老百姓形容當(dāng)?shù)貫椤礁呤^多，出門就上坡’，真是一點(diǎn)兒也沒錯?！?/span>
除了不太好的自然環(huán)境，當(dāng)?shù)刈怨乓詠砭陀小昂门怀鲈?，好男走到縣”的舊思想，很多年輕人被迫外出打工，留守人口的思想意識很保守。這讓聶星華的工作比預(yù)想中更為困難。
找不到著力點(diǎn)，聶星華開啟了“瘋狂下鄉(xiāng)”模式，去和當(dāng)?shù)乩习傩?、縣領(lǐng)導(dǎo)交流?！叭绻扔械姆桨嘎洳涣说?，我們就根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r看看，能否‘長’出一些因地制宜的辦法來?！?/span>
2019年5月18日，聶星華牽頭，將平順黨參、花椒芽菜、驢肉醬帶進(jìn)薇婭的淘寶直播間。然而，免費(fèi)請薇婭帶貨，竟然沒有出現(xiàn)趨之若鶩的局面，當(dāng)?shù)貛缀鯖]有人參加。
“當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)店很少、沒聽說過直播、更不知道薇婭是誰?！弊詈螅菆龌顒又挥幸粋€網(wǎng)店參加，結(jié)果3個小時賣出了50余萬元，這在當(dāng)?shù)匾鹆宿Z動。
兩個月后的7月23日，平順縣委副書記、縣長秦軍第一次走進(jìn)了直播間，帶隊(duì)體驗(yàn)了一把“縣長變主播”，和淘寶網(wǎng)紅主播一起在直播中為平順潞黨參、辣醬等農(nóng)產(chǎn)品代言，3小時銷售額達(dá)到100萬元。
基層榜樣帶來的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比薇婭更震撼。
老百姓初嘗甜頭，看到實(shí)實(shí)在在的收益，開始主動來求學(xué)了，無論是電商還是直播，村民嘗試實(shí)踐的熱情很高，縣上趁機(jī)辦起了直播培訓(xùn)班。一年后，親自見證過直播帶貨能力的平順縣副縣長段開松用“一扇窗、一顆釘，滿天星”來形容聶星華帶來的變化。
一年后的今天，脫貧摘帽后的平順已經(jīng)擁有電商網(wǎng)店400家。
為紀(jì)念平順直播一周年，今年的5月15日至19日，“隔壁家老王的二小子”這樣的“村播”取代薇婭，與平順縣政府領(lǐng)導(dǎo)一起為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品直播助力?！笆谌艘詽O”的扶貧方式打開了當(dāng)?shù)氐碾娚坍a(chǎn)業(yè)，也培養(yǎng)了本地人才，并開始持續(xù)發(fā)揮作用，5天內(nèi)3場直播的成交額達(dá)到110.51萬元。
“薇婭帶貨50萬元固然可喜，但‘村播’自己帶貨，哪怕成交500元，尤為可貴?！甭櫺侨A說，這是方向與方式的轉(zhuǎn)變，是從授人以魚到授人以漁的進(jìn)化。
量變帶來質(zhì)變。直播火了后，平順當(dāng)?shù)氐穆狐h參、還有花椒還帶動了辣醬生產(chǎn)、電商配套等二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至倒逼物流成本從原來的每單4-5元降至3.5元，議價能力進(jìn)一步提高了。
“我們把一件事做深做透，就可以盤活很多能力，”聶星華坦言，“我剛來的時候有落差，人家見我也不習(xí)慣，互相觀察彼此了解；而現(xiàn)在，我和縣里電商辦的人可以一起工作到半夜兩點(diǎn)。有些人像太陽，走到哪里哪里亮，而我愿意做白菜（聶星華的‘花名’），走到哪里都可以扎根生長?！?/span>
如今，縣里已經(jīng)發(fā)函阿里總部，希望聶星華可以再留一年。聶星華告訴記者，自己也希望可以再送一程，“我希望可以在平順農(nóng)業(yè)數(shù)字化、新基建方面再多做一些工作。我們要讓平順年輕人看到機(jī)會和希望，這樣才能留住年輕人，甚至吸引外出的年輕人回來建設(shè)家鄉(xiāng)。”
用高科技為扶貧工作定個“錨”
蔡昌建是湖南城步的一個養(yǎng)羊場的場主，而他所在的羊場已經(jīng)用上了AI技術(shù)養(yǎng)羊，這對于一個曾經(jīng)的貧困縣牧戶來說，顯得格外“洋氣”。
城步苗族自治縣，隸屬于湖南省邵陽市，位于湖南省西南部雪峰山脈與南嶺之首越城嶺山脈交會之處。每當(dāng)雨后新晴，城步羴牧牧業(yè)有限公司總經(jīng)理黃磊便望著滿山的綠色出神?！斑@里的生態(tài)獨(dú)一無二，”而從一張白紙開始孵化中國羊奶產(chǎn)業(yè)基地，羴牧也是帶著“野心”而來。
公開資料顯示，羴牧集團(tuán)于2015年在湖南城步成立，計(jì)劃總投資5.2億元，已完成注資2.3億元，羴牧牧業(yè)是其旗下公司之一，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是一群土生土長的“乳業(yè)湘軍”。
羴牧牧業(yè)在湖南城步自建了五桂、太坪、三聯(lián)3座大型生態(tài)牧場，并與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一起聯(lián)營家庭牧場，以實(shí)現(xiàn)對于羊奶產(chǎn)業(yè)鏈奶源的追溯可控。黃磊告訴記者，“綠水青山”中孕育出“金山銀山”，是他們給城步牧場的“小目標(biāo)”。
“最初建牧場時，我們是希望可以通過用工扶貧等方式帶動貧困戶奔小康，之后我們開始嘗試與當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶聯(lián)合養(yǎng)殖，制定標(biāo)準(zhǔn)、提供技術(shù)支持和收購鮮奶，而蔡昌建的牧場正是聯(lián)營牧場之一?！睋?jù)黃磊介紹，今年疫情突發(fā)，全國平均的羊奶回收價為5元/公斤，而城步的羊奶收購價是7元/公斤保底。
怎么做到的？他告訴記者，雖然公司下游的銷售門店開工受到影響，上游飼草料也漲價了約10%，但農(nóng)戶的收入基本沒有受影響，牧場和工廠也持續(xù)開工運(yùn)轉(zhuǎn)。通過高科技手段和全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營來消化成本降低風(fēng)險，是羴牧牧業(yè)的核心競爭力。
今年5月14日，羴牧在城步縣政府的主持下與阿里巴巴脫貧基金、阿里云簽約，加入了數(shù)字興農(nóng)計(jì)劃?！拔覀冊诩彝ツ翀龅难蛉脱蛲ǖ绹L試安裝攝像頭，通過AI視覺技術(shù)代替人的眼睛，精準(zhǔn)掌握每個牧場有多少只羊，有沒有死羊等情況出現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)品控溯源?！秉S磊告訴記者，以AI代替人工，可以實(shí)現(xiàn)一天多次盤點(diǎn)。此外，AI技術(shù)還可以提高規(guī)模化牧場的作業(yè)效率，通過AI識別判斷羊的發(fā)情期，及時安排配種、繁育計(jì)劃；甚至可以根據(jù)圖像識別以及熱成像數(shù)據(jù)，自動判斷奶山羊乳腺炎患病情況，并通過系統(tǒng)預(yù)警的方式提醒養(yǎng)殖戶及早治療。
今年2月，城步苗族自治縣摘掉了“貧困”帽，發(fā)展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為下一階段鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。“留下了產(chǎn)業(yè)，用上高科技，就相當(dāng)于為‘脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)’定了錨，”黃磊說，“AI只是技術(shù)手段，數(shù)字扶貧可以讓工作提質(zhì)增效，但是沒有實(shí)業(yè)來承接的話依然很難落地。同樣對于企業(yè)來說，利用高科技來提升抗風(fēng)險能力，特別是面對疫情突發(fā)這樣的不可抗力時，技術(shù)與實(shí)業(yè)可以互為保障，互相成就?！?/span>
“有志者自有千計(jì)萬計(jì)，無志者只感千難萬難?！边@是黃磊的座右銘，如今雄心勃勃的他，計(jì)劃進(jìn)一步推廣AI技術(shù)的規(guī)模應(yīng)用，和當(dāng)?shù)?00多戶養(yǎng)羊農(nóng)戶一起，做大做強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，鞏固來之不易的脫貧成果。
貧困縣里走出“新農(nóng)人”
電商直播的“爆紅”，還帶紅了一群“新農(nóng)人”，他們是電商扶貧模式的代表，如星星之火，可以燎原。
麻唐的創(chuàng)始人——武邑縣南石村手工制品有限公司創(chuàng)始人兼董事長呂少軍靠著老手藝的手工虎頭鞋、成人布鞋和唐裝，把生意從家庭式手工作坊辦成了電商公司，不僅自己收入持續(xù)猛增，而且還帶動村里老人自食其力，通過手工納鞋底增加收入。
武邑縣電商辦負(fù)責(zé)人告訴上證報(bào)記者，他們最看重的是麻唐在扶貧工作中的低門檻，減少了“不勞而獲”的單純扶貧行為。今年4月，抗疫英雄為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言活動中，“麻唐布鞋”作為六大商品之一在“掌上武邑APP”等平臺進(jìn)行直播，與志豪羊肉、京東跑步雞、春雪蜜桃等六大類商品一起，實(shí)現(xiàn)了逾11萬元的銷售收入。
主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助電子商務(wù)打造電商“生態(tài)圈”——武邑近4年網(wǎng)店數(shù)量由幾十家倍增至3000余家，直接從業(yè)人員由百十人增長至近萬人，年度交易額由幾千萬元躍升至近60億元。
然而，突如其來的疫情也沖擊了麻唐的布鞋產(chǎn)業(yè)，如今布鞋產(chǎn)能僅恢復(fù)兩成?！翱紤]到布鞋的市場受疫情影響放緩，我們已經(jīng)把重心調(diào)整為助力農(nóng)產(chǎn)品上行，包括通過電商、直播等手段帶貨，效果不錯?！眳紊佘姼嬖V記者。
接受記者采訪前，呂少軍剛剛收到來自武邑縣老鄉(xiāng)的求助短信，希望自家養(yǎng)的300多只土雞、100多只鵝能夠借呂少軍的平臺打開銷路。
“砥礪前行，奮勇爬坡?！眳紊佘娬f，“電商助農(nóng)，我起初想的就是不讓鄉(xiāng)親們的農(nóng)產(chǎn)品爛在田間地頭，做著做著，變成了如今這份‘被需要’了。”
同樣感到“被需要”的還有甘肅禮縣永興鎮(zhèn)捷地村的村民趙映。
現(xiàn)年34歲的趙映曾外出打過工、擺過地?cái)?，結(jié)婚有了小孩之后，開始選擇回甘肅老家開網(wǎng)店賣禮縣特產(chǎn)。2019年他學(xué)會了直播，愛人做主播，他自己做助理。
為了讓粉絲眼見為實(shí)，夫妻倆會開一天車去山上養(yǎng)雞場買農(nóng)戶家的土雞蛋，去水磨坊磨面粉，去果園摘果子，如此一干就是4年，產(chǎn)品的銷路越來越廣。以至于村里人也把農(nóng)產(chǎn)品拿來趙映的直播間賣，去年蘋果旺季時，一個季度總共賣了100多萬元，比他們自己賣要多掙六七千元。
生意越來越紅火，趙映卻坐不住了。今年5月，趙映與另3位村播成立了“西馬文化科技有限公司”，在新掛牌的公司墻上赫然用紅筆寫下：“讓手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興注入新活力！”新公司專門做直播、小視頻電商運(yùn)營以及相關(guān)培訓(xùn)。
就在一個星期前，趙映和幾位合伙人自費(fèi)買了手機(jī)和直播架，免費(fèi)送給了當(dāng)?shù)赜信d趣嘗試直播的殘疾村民，并現(xiàn)場教學(xué)?！拔覀兿Ｍ尭嗟娜藢W(xué)會用直播來賣家鄉(xiāng)的產(chǎn)品?！壁w映告訴記者。
這么做有什么好處？“第三方村播機(jī)構(gòu)要做起來是需要一些情懷的，更要舍得投入，因?yàn)榍懊鎯赡旰茈y盈利；因此由當(dāng)?shù)胤趸龑?dǎo)的本地人才，才能長期扎根下來，形成人才培養(yǎng)和機(jī)構(gòu)運(yùn)營的良性循環(huán)?！卑⒗锩撠毺嘏蓡T尹貽盼如此分析。
如今在禮縣，不只年輕人做主播，就連年近六旬的大爺張加成也做起了農(nóng)民主播，他靠直播賣蘋果掙了不少錢，剛剛給兒子買了輛車。
從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興
在扶貧的道路上，“輸血”不如“造血”，只有幫助貧困地區(qū)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，才能真正激發(fā)內(nèi)生力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
2017年12月，阿里巴巴成立脫貧基金，宣布未來5年投入100億元助力脫貧攻堅(jiān)。2019年6月，阿里巴巴創(chuàng)新脫貧特派員制，將資深員工派駐國家級貧困縣定點(diǎn)參與扶貧，助力互聯(lián)網(wǎng)脫貧模式落地、生根，這才有了聶星華、尹貽盼們的出現(xiàn)。據(jù)了解，近期阿里第二批脫貧特派員已經(jīng)分赴更多的貧困縣域。
今年5月，阿里巴巴推出“脫貧春雷計(jì)劃”，針對脫貧攻堅(jiān)沖刺階段的實(shí)際需求，提出在全國建100個“村播學(xué)院”，培育10萬名農(nóng)民主播；繼續(xù)建設(shè)數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地，打造50個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌；建設(shè)100個“藍(lán)騎士村”，面向貧困縣提供10萬以上就業(yè)崗位；提供AI標(biāo)注師、淘小鋪等10萬個新型數(shù)字化創(chuàng)就業(yè)機(jī)會等措施。
今年全國兩會期間，全國人大代表、騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在《關(guān)于在“后脫貧時期”加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的建議》中提出，應(yīng)大力提升農(nóng)村數(shù)字化生產(chǎn)力，加快彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興，讓廣大農(nóng)民共享數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。在鄉(xiāng)村治理方面，建議扶持鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，擴(kuò)大基層治理觸達(dá)范圍；在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，通過數(shù)字化升級，建立防止返貧長效機(jī)制；在鄉(xiāng)村公共服務(wù)方面，借助發(fā)展“新基建”機(jī)遇，突破地理?xiàng)l件限制，幫助數(shù)字教育、數(shù)字醫(yī)療等資源更深入地?cái)U(kuò)大到農(nóng)村。
與此同時，騰訊推出了“騰訊為村”計(jì)劃，用互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)精準(zhǔn)脫貧、鄉(xiāng)村社會治理、鄉(xiāng)村振興。截至2019年3月21日，全國共有28個省份10429個村莊（社區(qū)）加入為村，認(rèn)證村民超過240.7萬人，其中黨員超10萬人，黨群互動超過2.6億次。
拼多多日前也宣布，未來5年內(nèi)投入不低于500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”。其間，拼多多將助力農(nóng)村地區(qū)打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及，農(nóng)業(yè)農(nóng)村與電商實(shí)現(xiàn)了加速融合。在拼多多的引導(dǎo)下，云南、貴州、廣西、海南等省區(qū)及省區(qū)內(nèi)少數(shù)民族自治州，誕生了一批集種植、生產(chǎn)、加工、銷售一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的下沉，豐富了當(dāng)?shù)氐妮p工業(yè)體系，創(chuàng)造了更多的就業(yè)崗位，有效提升了覆蓋地區(qū)的農(nóng)戶收益。僅2019年，拼多多直接孵化的涉農(nóng)加工企業(yè)就達(dá)14000余家。
在疫情沖擊下，電商助農(nóng)發(fā)揮了獨(dú)特功能。近期，云南元謀縣村民迎來洋蔥大豐收，但因受疫情影響，超過700萬斤出口的洋蔥面臨滯銷的窘境，蘇寧等電商平臺知道后，第一時間聯(lián)系當(dāng)?shù)?，為其提供電商銷售渠道，幫助解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。
百度旗下的度小滿金融獨(dú)立運(yùn)營后，2019年4月正式發(fā)布“小滿助力計(jì)劃”。度小滿金融CEO朱光表示，“小滿助力計(jì)劃”的初衷是希望探索金融扶貧的新模式，這種模式不同于商業(yè)貸款，也不是無償捐贈，而是通過企業(yè)貼息的方式，為有資金需求的貧困人群提供免息貸款?！跋Ｍ@些資金能幫助到那些有能力把資金發(fā)揮更大價值、帶領(lǐng)村民一起脫貧的農(nóng)戶。”
自助者天助。扶貧之道，應(yīng)是讓當(dāng)?shù)厝藗冝D(zhuǎn)變觀念，擁抱新事物，并形成潮流，最終與時偕行。聶星華、呂少軍、黃磊和趙映等新農(nóng)人，或借力外援，或以新帶老，讓當(dāng)?shù)厝俗呓驴萍?，擁抱新潮流，最終殊途同歸，田野升起了新希望，百姓多了新盼頭。他們看似平凡的實(shí)踐，卻開創(chuàng)了一條不平凡的航道。
潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。海日生殘夜，江春入舊年。今年是脫貧攻堅(jiān)決勝之年，從精準(zhǔn)扶貧到直播助農(nóng)，從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，對諸多邊遠(yuǎn)農(nóng)村來說，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)已經(jīng)像春雨一樣，隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲。
來源：上海證券報(bào)
